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현대 광고의 아버지 데이비드 오길비의 광고 철학을 되새기다

데이비드 오길비는 전세계적으로 가장 유명한 광고인으로, 광고계에 입성 후 단 몇 년만에 역사상 가장 영향력 있는 광고를 여러 편이나 만들어 낸 사람이다. 그가 남긴 명언 중 대표적인 것이 바로 "무조건 팔아라(We sell. Or else.)"이다. 그는 광고가 단지 소비자들을 웃기거나 재미있게 만들어주기 위한 것이 아니라, 그들을 설득하여 물건을 사게 만들기 위한 것임을 분명히 하였다. 천재 크리에이티브 리더로서 오늘날까지 깊은 인상을 주고 있는 데이비드 오길비의 광고 철학과 역사, 그리고 인생이 또 다른 광고인의 시각으로 다시 태어났다.

저자 케네스 로먼은 데이비드 오길비가 명성을 누리고 있었던 시기에 AE(accountant executive)로 오길비벤슨앤드매더에 입사한 사람이다. 그는 26년이라는 긴 시간 동안 데이비드 오길비로부터 하나하나 배워 나갔고, 결국 그와 함께 전 세계를 돌아다니며 각종 회의에 참여하였다. 사실 이미 오길비에 대한 여러 권의 책과 인터뷰가 많이 존재하지만 진정한 의미의 평가는 아직 이루어지지 못했다고 보아야 할 것이다. 그리하여 저자는 오길비의 광범위한 통찰력과 리더십을 다시 고찰하고, 특이한 성격과 인간적인 면모까지 살려 내기 위해 노력했다. 이 책은 파란만장한 그의 인생과 광고 철학을 통해 지금도 유효한 지혜와 가치를 우리에게 시사해 주고 있다.
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목차
저자의 말

서문│매디슨 가의 왕

1 유별난 켈트인
2 "나는 전과목에서 낙제했다"
3 세일즈맨으로 성공하다
4 매더가 누구?
5 미국에서 얻은 것
6 농사꾼과 스파이
7 빅 아이디어
8 철인 왕
9 참된 교회
10 성의 왕
11 광고계 역사상 최대 합병 스토리
12 엔터테인먼트라는 고질병
13 도꼬마리 열매의 특이성

부록│새로 발견한 데이비드 오길비의 글

감사의 말
참고 문헌과 출처
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저자 소개 (2명)
저 : 케네스 로먼 (Kenneth Roman) 관심작가 알림신청 작가 파일
미국 보스턴에서 태어나 다트머스 대학교를 졸업했다. 1963년 AE로 오길비앤드매더에 입사해 1985년부터 1989년까지 회장으로 일했다. 26년 동안 오길비앤드매더에서 일하며 아메리칸 익스프레스, 유니레버, 제너럴푸즈 등 주요 광고주들을 끌어오는 데 공을 세웠고, 중국, 한국, 러시아 등으로 오길비앤드매더 글로벌 네트워크를 확장했다. 광고업계의 고전이 된『광고하는 법(How to Advertise)』과『성공하는 글쓰기(Writing That Works)』의 공저자이다. 현재 고문 겸 작가로 활동 중이다.
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역 : 정주연 관심작가 알림신청 작가 파일
서강대학교 영문학과를 졸업한 뒤 동 대학원 국문학과에서 석사학위를 받았다. 과학서로 번역을 시작해 인문사회, 문학까지 분야를 넘나들며 활동하고 있다. 옮긴 책으로 『모더니즘』 『책과 집』 『메타피지컬 클럽』 『빛의 음악』 『무조건 팔아라』 『재즈의 유혹』 『광기의 리더십』 『나체의 역사』 『밑바닥 사람들』 『버닝 데이라이트』 등이 있다.