3 years ago

Как сделать структуру, какой шаблон для наименования кампаний, групп объявлений и объявлений, какая схема для utm-меток.

Посмотреть структуру: https://www.xmind.net/m/nb6NVh
Написать Александр Божок: https://www.facebook.com/aleksbozhok

01:48 кампания по лидогенерации
- есть всегда
- почти всегда никак не встроена в стратегию продвижения (и стратегии нет)
- почти всегда есть вера, что продает само по себе (https://vc.ru/marketing/267386-my-porabotali-s-3-agentstvami-i-7-specialistami-za-3-goda-a-facebook-prodolzhaet-vydavat-nam-uzhasnyy-targeting)
- много групп объявлений и выборок аудиторий
03:11 кампания на ремаркетинг
- догоняем и дожимаем до продаж
- повторные продажи
03:46 кампания на развитие аккаунта Инстаграм
- бывает далеко не всегда
- разгоняет активность, работает с подписчиками
- область тестов для оффером и креативов
05:17 почему такая структура рекламных кампаний?
- задача поиска аудитории для таргетинга
- обучение робота
- развитие комьюнити
06:41 правила наименования для кампаний, групп и объявлений
- всегда нумерация
- утм-метка уникальная для объявления
- уникальная версия для объявления
09:25 таблица тестов креативов
- выборки аудиторий
- версии креативов
- заполняем таблицу, находим оптимальные пересечения
11:27 почему делаем уникальный UTM-метки для каждого объявления?
- подробная аналитика
12:55 рабочая кампания - одна кампания, одна группа, одно объявление
13:40 правило именования кампаний
16:47 основные проблемы рекламы в Фейсбук
- слабые креативы, недостаток вкуса в рекламе
- стратегия продвижения
- низкий CTR (менее 1,2%)
- необученный робот (50 целевых событий)
19:54 как обновление политики iOS влияет на рекламу?
- некомпетентность специалиста гораздо значимее
- слабая бизнес-модель - еще значимей