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Em 2030, a Gordura Se Torna o Novo Padrão de Beleza...

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Um garoto russo chamado Misha olha para o céu e vê estrelas se transformando em uma constelação em forma de vaca. Quando a vaca olha para ele, Misha acorda percebendo que estava sonhando. Alguns segundos depois, ele é atingido por um raio e cai inconsciente. Uma multidão se reúne ao redor dele enquanto uma mulher examina seu corpo. Depois de alguns tapas suaves, ele recobra a consciência e a mulher comenta que ele vai viver.

Uma vida interessante. A cena muda para 20 anos depois. Ao longo dos anos, Misha provou ser um talentoso executivo de marketing. Ele fez parceria com um empresário americano, Bob Gibbons, e fez progressos consideráveis em sua carreira. Um dia, em uma cerimônia de premiação, a sobrinha de Bob, Abby, se apresenta a Misha. Ela elogia seu trabalho e parece se interessar por ele.

Após a cerimônia, Bob e Misha estão em seu escritório discutindo a presença de Abby. Bob quer que ela volte para a América e está aborrecido por ela não dar ouvidos a ele. Ele também sentiu um relacionamento crescente entre ela e Misha, mas é estritamente contra isso. Misha promete não se envolver com ela, pelo bem de Bob. Em seguida, somos apresentados a um especialista em marketing bilionário, o Sr. Pascal.

Ele marca um encontro com executivos de uma empresa de fast food em sua ilha particular na Polinésia. Pascal tem uma ideia brilhante para tornar sua parte na indústria mais lucrativa. Eles planejam mudar a percepção de beleza das pessoas e fazer da gordura o novo padrão de beleza. Na cena seguinte, Abby e Misha estão a caminho de um estúdio. Abby o convidou porque precisa de ajuda com o lado de marketing de um projeto.

Ela está trabalhando em uma marca popular e está prestes a transmitir um reality show Extreme Makeover. Eles planejam recrutar uma mulher com excesso de peso e potencial e obrigá-la a se submeter a uma cirurgia. Após o procedimento, a mulher ficará esbelta e se enquadrará no padrão de beleza vigente. A ideia tem potencial. Conseqüentemente, Misha assume o trabalho. Mas o que ele não sabe é que o guru do marketing, Pascal, tem um motivo oculto por trás do financiamento do projeto.

Um flashback mostra como Misha descobriu seu talento para o marketing há alguns anos. Pouco depois da queda da União Soviética, ele trabalhou em uma loja. Ele ajudou o proprietário com diferentes táticas de marketing. Isso lhe rendeu muito dinheiro. No entanto, quando Misha pediu um aumento, ele foi expulso imediatamente. Foi quando ele conheceu Bob.

Inicialmente, ele pensou que Bob era um espião americano que queria que ele trabalhasse contra o governo russo. Mais tarde, ele percebeu que Bob não queria informações sobre o governo, mas sobre as pessoas comuns. Ele queria formar uma agência de publicidade russa americana, o que só foi possível com a ajuda de um russo. E assim a carreira de Misha como espião de marketing começou nos 15 anos seguintes.

Ele projetou as primeiras campanhas russas para uma série de marcas ocidentais, uma das quais é uma rede de fast food chamada The Burger. É um dos negócios apoiados por Pascal. De volta ao presente, Abby e Misha passam mais tempo juntos no trabalho. Segundo Misha, o marketing moderno foi inventado pelo político Vladimir Lenin, e o comunismo é a primeira marca verdadeiramente global.

Impressionada com seu pensamento profundo, Abby se pergunta como ele ainda está solteiro. Misha faz o possível para não se sentir atraído por ela, mas não consegue evitar. Um dia, quando eles estão presos em um longo engarrafamento, as coisas ficam quentes. Eles não percebem que o interior do carro é visível pela janela e são pegos em flagrante por Bob.

Ele os interrompe e dá um soco no rosto de Misha por fazer algo que foi exclusivamente instruído a não fazer. A partir do dia seguinte, começa a transmissão do reality show. Eles contratam uma mulher gordinha chamada Veronica para ser a única competidora. O show começa instantaneamente, pois as pessoas estão ansiosas para ver como ela fica após as cirurgias. Um dia antes do procedimento, Veronica fica com medo.

Ela envia uma mensagem de vídeo para Misha e Abby dizendo que não quer mais passar pelo procedimento, mas ela não tem a opção de desistir tão longe no jogo. A cirurgia corre bem. Para a alegria de Misha e Abby. Eles comemoram dançando e bebendo, na esperança de ver uma nova Verônica amanhã. No entanto, no dia seguinte, eles recebem uma notícia horrível.

Veronica nunca saiu da anestesia e entrou em coma. Abby entra em pânico e se culpa pelo acidente. Eles trataram uma mulher como uma boneca e estão enfrentando as consequências.

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